懸浮門廠家直銷必須注重品牌帶來的無形價值
目前，隨著無軌懸浮行業(yè)的不斷成熟，各大無軌懸浮門廠家已經(jīng)從傳統(tǒng)的價格比拼轉(zhuǎn)至了品牌競爭中。然而，由于部分無軌懸浮產(chǎn)品的價值與市場的需求出現(xiàn)了一定的背離，雖然這些無軌懸浮門廠家注重宣傳推廣，然而卻忽視了品牌戰(zhàn)的真正內(nèi)涵，盡管花大價錢進行宣傳，但是市場效果難盡人意。目前來看，問題主要體現(xiàn)在以下四大方面。
無軌懸浮門的內(nèi)涵本質(zhì)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
忽視無軌懸浮的內(nèi)涵本質(zhì)
無軌懸浮因其具備強大的性能，通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累，因此價格相比一些鋁合金更加昂貴，為此無軌懸浮在文化內(nèi)涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費巨資。品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。
缺乏有力的無軌懸浮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
眾所周知，無軌懸浮依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，即使在作為全國集中地的深圳，能夠生產(chǎn)無軌懸浮的廠家也不多，代表的有今天等等，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品定位比較高端，導(dǎo)致無軌懸浮的銷售面向?qū)ο竺孑^少。因此，利用高端產(chǎn)品的市場影響力，擴大銷售成為大多數(shù)奢侈品企業(yè)的商業(yè)模式是企業(yè)選擇的道路之一，而不少高檔企業(yè)，在無軌懸浮生產(chǎn)經(jīng)驗尚未成熟的前提下，匆忙推出新產(chǎn)品，進行大量的市場投入，使得企業(yè)未來發(fā)展之路難以為繼。
忽視無軌懸浮門廠家的整體運作
無軌懸浮作為高端產(chǎn)品，具有特殊的運作模式，其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的高端無軌懸浮已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”。因此，重視整個無軌懸浮產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運作，才能夠保持品牌的生命力。
無軌懸浮門明星效應(yīng)
品牌宣傳過于強調(diào)明星效應(yīng)
在高檔企業(yè)產(chǎn)品高端化發(fā)展的道路上，公關(guān)促銷作為高檔企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業(yè)如果將明星作為高端產(chǎn)品的唯一手段，追求轟動效應(yīng)，則會使企業(yè)產(chǎn)品成為“低俗化”象征，樹立了高端化目標(biāo)，自家的無軌懸浮卻在向小丑化邁進。
懸浮門在代言人成功的成功者寥寥，在明星的選擇和公關(guān)促銷上，大多數(shù)無軌懸浮門廠家沒有具有長期的規(guī)劃，無法選擇符合企業(yè)形象和產(chǎn)品內(nèi)涵的明星，因此，學(xué)會注重品牌帶來的無形價值，尋求合適的代言人，才是日后懸浮門廠家直銷宣傳推廣的重點。